Ultima Petfood lancia “Feeding Button”

Ultima Petfood si rivolge alla fascia più giovane e digitalizzata del proprio target con “Feeding Button”, un’attività speciale che ha coinvolto alcuni gamer, i loro gatti e le loro fanbase, durante le live di gioco su Twitch.

La campagna, ideata dalle agenzie del gruppo Havas, ha l’obiettivo di ricordare e rinforzare la mission del brand, sintetizzata dal payoff di marca “Insieme per una vita migliore”. Il concept della campagna sviluppata da Havas nasce per dimostrare in modo divertente e inaspettato quanto il brand sia impegnato, tramite i suoi prodotti e le sue ricette, a migliorare la vita degli animali e delle persone che scelgono ogni giorno di prendersene cura.

Cosa succede infatti quando i gatti, notoriamente poco pazienti e silenziosi quando si avvicina l’ora della pappa, convivono con appassionati di videogame impegnati in sessioni online spesso prolungate e difficili da interrompere senza rischiare di “perdere vite” o record? La risposta è il caos.

Ma l’ironica soluzione di Ultima Petfood è appunto “Feeding Button”, uno speciale bottone aggiuntivo, dal design pensato per integrarsi sia ai joypad delle più celebri console che alle tastiere dei PC. Un tasto nuovo e potentissimo, che permette di somministrare in remoto e senza togliere le mani dai controlli di gioco una razione predefinita di crocchette, da un dispenser associato al dispositivo. Per placare con un solo tocco e a distanza l’appetito del proprio felino senza dover mollare la partita sul più bello.

“Ultima Petfood non è solo la marca esperta in alimentazione per gatti e cani; ci impegniamo ogni giorno per aiutare a migliorare e facilitare il rapporto che lega noi umani con i nostri amici a quattro zampe” afferma Luca Trincavelli, Marketing Manager Italia di Ultima. “Feeding Button al momento rappresenta una limited edition con finalità di comunicazione, ma potrebbe effettivamente diventare un prezioso alleato per concedere qualche coccola a distanza ai nostri amici a quattro zampe”.

La limited edition di bottone e dispenser è stata distribuita ad alcuni tra i gamer italiani più seguiti come Terenas, Emily e Cydonia, che ne hanno testato funzionamento e vantaggi in tempo reale durante le loro live su Twitch e ne hanno poi parlato sui loro canali social, interagendo con un fandom che in Italia raggiunge ormai i 5 milioni di appassionati, di cui più del 25% è possessore di un gatto.