Le marche private danno impulso al mercato europeo degli alimenti per animali domestici

Nuovi dati di Circana rivelano che i rivenditori hanno capitalizzato sulla crescente categoria degli alimenti per animali domestici lanciando più prodotti a marchio del distributore. Hanno aumentato la loro quota nella categoria da 10,8 miliardi di euro del 18% nel corso del 2022 nei sei mercati più grandi d’Europa. Nell’ultimo trimestre del 2022, questa crescita è accelerata fino al 25% poiché i proprietari di animali domestici hanno continuato a perdere terreno rispetto ai loro marchi preferiti.

Le marche private ora detengono una quota in valore del 34% nella categoria degli alimenti per animali domestici in tutta Europa. È particolarmente elevato in Germania e Spagna, dove nei canali dei discount è disponibile un assortimento più ampio. Nel complesso dei beni di largo consumo, i marchi del distributore rappresentano ora il 38% delle vendite a valore in Europa.

Le vendite in valore di alimenti per animali domestici sono cresciute in tutta Europa del 5,4% negli ultimi quattro anni, raggiungendo i 10,8 miliardi di euro di vendite in valore. Nel corso del 2022 tale tasso di crescita è quasi raddoppiato, raggiungendo il 12%, spinto dall’inflazione e dall’esplosione del possesso di animali domestici.

L’innovazione nel settore degli alimenti per animali domestici è cresciuta del 39% nel 2022 rispetto al 2021, poiché sempre più persone hanno acquisito proprietà di animali domestici.

Ananda Roy, Global SVP, Strategic Growth Insights, Circana ha dichiarato: “Guidata da produttori e rivenditori nel Regno Unito e in Italia, c’è stata molta innovazione riguardo alla nutrizione basata sulla razza e sull’età. Questa attenzione alla salute e al benessere si inserisce nel boom del possesso di nuovi animali domestici iniziato durante la pandemia e consente ai produttori di seguire la vita di questi animali domestici mentre crescono. Altre innovazioni includono l’uso di ingredienti alimentari umani come verdure e legumi come fonte di nutrienti bilanciati ad alto contenuto proteico, basso contenuto di grassi, soprattutto laddove gli ingredienti tradizionali possono causare allergie o sensibilità.

Come risultato della spinta all’innovazione, il lancio di nuovi prodotti nel settore degli alimenti per animali domestici ha rappresentato il 9% delle vendite totali di alimenti per animali domestici. Il lancio di nuovi prodotti ha contribuito con una percentuale sostanzialmente più elevata alle vendite in Germania e nei Paesi Bassi rispetto agli altri Paesi europei.

I forti aumenti inflazionistici dei prezzi non hanno portato agli stessi cali delle vendite in volume osservati nel totale dei beni di largo consumo o in altre categorie come il cibo, dove i consumatori sono stati costretti a ridurre i consumi. consumi man mano che la crisi del costo della vita diventava radicata. Le vendite unitarie di alimenti surgelati, ad esempio, sono diminuite del 4,1% e quelle refrigerate del 4,1%. Invece, gli alimenti per animali domestici hanno registrato un leggero aumento delle vendite unitarie pari al +0,4%, suggerendo che questa categoria è resistente alle turbolenze inflazionistiche.

All’inizio della crisi del costo della vita, le famiglie hanno continuato ad acquistare i loro marchi preferiti di alimenti per animali domestici, anche mentre stavano passando ai marchi del distributore. Alla fine, la disponibilità di marchi privati di buona qualità e la forte pressione sui costi hanno portato un numero crescente di acquirenti ad abbandonare i propri marchi nazionali preferiti.

“Il cibo per animali domestici è stato tradizionalmente dominato da marchi nazionali affidabili, quindi i passi avanti compiuti dai rivenditori al dettaglio nello sviluppo di alternative di buona qualità che soddisfano la reale necessità dei consumatori di ridurre il costo del loro carrello sono notevoli”, ha aggiunto Roy. “Ciò evidenzia, ancora una volta, la crescente considerazione per i marchi del distributore; un numero maggiore di consumatori li percepisce come innovativi e altrettanto buoni o migliori di molti dei marchi nazionali con cui competono. In particolare, la qualità del cibo per animali a marchio del distributore, con un’alimentazione specializzata o l’inclusione di ingredienti alimentari di alta qualità per l’uomo, differenzia in modo significativo il marchio del distributore”.

Regno Unito e Germania hanno guidato la crescita delle vendite a valore. Le vendite a valore di alimenti per animali domestici sono cresciute del 12,7% nel Regno Unito e dell’11,3% in Germania, che oltre ad altri mercati hanno aggiunto 1,1 miliardi di euro alla categoria.

L’inflazione dei prezzi è stata più alta nel Regno Unito e in Spagna – Con un’inflazione media dei prezzi del 12% in tutta l’UE6, la più alta nel Regno Unito e in Spagna.

Gli snack e i giocattoli per animali domestici sono cresciuti del 13,1% nel 2022, rispetto all’anno precedente, aggiungendo 50 milioni di euro al valore totale delle vendite di 0,4 miliardi di euro, poiché le famiglie cercavano modi per dimostrare il loro amore ai loro amici pelosi.